Strategische Markenführung. (Taschenbuch) von Günther Haedrich, Torsten Tomczak, Philomela Kaetzke Kurzbeschreibung: Strategische Markenführung, verstanden als Aufbau und kontinuierliche Pflege von ?starken Marken mit hoher Aktualität und prägnantem Image, ist heute ein zentrales Anliegen sowohl im Konsumgüter-, Investitionsgüter- als auch im Dienstleistungsbereich. ?Identitätsorientierte Markenführung bedeutet in diesem Zusammenhang, Positionierung und Markenstrategie mit den inneren Werten bzw. strategischen Erfolgspotentialen der Marke abzustimmen und Marken so im Markt zu führen, dass ?Selbstbild (Markenidentität) und ?Fremdbild der Marke (Markenimage) möglichst gut miteinander harmonieren. Nur auf diese Weise ist der Erfolg der Marke auf lange Sicht gewährleistet. Die Autoren stellen die wichtigen Aufgaben des Aufbaus einer Markenidentität und der Positionierung der Marke im Einzelnen dar und behandeln daran anschließend strategische Entscheidungsfelder der Markenführung ? u.a. den Aufbau von Markenarchitekturen in Zusammenhang mit Mehrmarkenstrategien, die Einführung neuer Marken und das Management eingeführter Marken, Co-Branding, Marken-Lizensierung, internationale Markenführung im Internet. Besonderheiten der Markenführung im Konsumgüter-, Investitionsgüter- und Dienstleistungsbereich sowie dem Spannungsfeld zwischen Hersteller- und Handelsmarken wird ein weiteres gesondertes Kapitel gewidmet, und anschließend geht es u.a. um die wichtige Frage der Bestimmung des Markenwertes und um rechtliche Aspekte der Markenführung. Die ausgewählten Themen sind dazu geeignet, dem Leser mit den wichtigsten Aspekten der strategischen Markenführung vertraut zu machen. Das Buch ist in kompakter Form geschrieben und richtet sich sowohl an Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing und Management, als auch an Praktiker, die sich mit Problemen der strategischen Markenführung auseinander zu setzen haben. Lesen Sie mehr... Rezensionen ansehen...   Angebote zu  Strategische ,  Markenführung ,  Taschenbuch  ab 1 Euro! Siehe auch folgende Artikel: Inclusive Branding. Methoden, Strategien und Prozesse für eine ganzheitliche Markenführung von Klaus Schmidt Markenmanagement (Meffert Marketing Edition) von Heribert Meffert Moderne Markenführung. Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen von Franz-Rudolf Esch Corporate Brand Management. Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen von Franz-Rudolf Esch Mehr zu  Branding,  Marketing allgemein Home ...,    Verwandte produkte ...,    Begleitseite ... Herausgeber dieser Seite ist DomainLoc.com GmbH - Partner von Amazon.de Copyright © DomainLoc.com GmbH (Impressum)